文/王詠(中科院心理所广告与消费心理课题组)

　　◆ 5-7岁以前的儿童对广告非常注意，当广告出现时，很少有吃零食，转头，说话或上厕所等注意力转移的表现；
◆幼儿园的儿童认为广告是告诉人们怎么买东西，或者认为广告是为了好玩。幼儿园的孩子会说：“要是一个人想买衣服，看广告就知道怎么穿和怎么买。”直到六年级，12岁的儿童才能清楚地理解广告的意图；
◆ 大人知道广告说的和实际情况可能是两回事，而5-7岁的儿童有35%认为广告总是说真话。
◆早在1954年，美国的一项研究就发现，儿童在超级市场购物时，他们只选择在电视上见过广告的品牌，尤其是他们购买零食或饮料时，大多数儿童只购买见过广告的商品。
◆广告还加剧了儿童的购买欲望。父母一旦拒绝了儿童的购买请求，孩子马上就会感到愤怒、失望，从而和父母发生争论和冲突，在公共场合令父母难堪。

儿童对父母的购物要求收广告影响最明显的时期是在幼儿园阶段。电视广告对儿童的影响随着年龄的增加在减小。
父母的应对措施：
1． 和孩子一起看电视节目，尽量对孩子讲明白广告的意图，尽管孩子的理解能力和思维能力有限，如果家长常常对他讲，儿童会逐渐接受。
2． 拆穿儿童广告的常用的手法，比如故意遗漏相关信息。广告中的玩具总是在最好的环境中玩着，而实际上却会发现，买了火车之后，还要买铁轨才能跑，而想要火车钻山洞，就得再花钱买个山洞。
3． 不和孩子争执，孩子没有权利和你争执。尤其是在商店、超市等场合，有诱人的玩具或食品等摆在眼前，孩子更难拒绝诱惑，家长想和他讲道理的话往往行不通，最后结局常常是家长妥协，或者孩子挨顿打骂，搞的都不愉快。所以，不要和孩子争执起来，孩子没有权利决定他什么时候该买什么东西。
4． 可以和孩子有个约定，不能一概不买，要给孩子适当满足感。
5． 还可以转移孩子的目标，找其它东西替代等策略。
父母在平时的教育中，也要讲究让孩子听话的艺术。比如说，最好用积极的暗示，不要用消极的命令；对孩子要言而有信，提出的要求要始终如一，孩子要知道父母不是在闹着玩儿，当孩子知道自己做事不能出格时，一般情况下会抵制住诱惑。